Mucho se habla en ámbitos académicos y empresariales sobre las oportunidades y desafíos de la incursión de la Televisión Digital. Mucho se habla y creo de manera no totalmente acertada, sobre temas que son datos de la realidad y por lo tanto es preferible discutir no sobre lo que va a pasar, sino lo que vamos a hacer con lo que va a suceder.
El dato de la realidad a la que me refiero en particular es que la digitalización de la emisión de televisión otorga a los broadcasters multiplicar casi por cuatro su señal actual. Este dato de la realidad plantea una pregunta a los medios: ¿Para qué digitalizar si apenas puedo llenar la grilla de una señal? ¿Que hago con las otras cuatro? Del lado de los cableros, la digitalización es más atractiva pues su negocio se basa en la multiplicación de señales para diferentes usos: emisión de más señales y ampliar la oferta, mejorar la calidad del producto –y diferenciado- en emisión de alta definición, exploración de nuevas oportunidades de negocios vinculados a servicios de valor agregado que incluso implica interactividad.
Por otro lado las empresas de telecomunicaciones están ávidas de dar servicios de IPTV (Televisión Digital sobre protocolo IP) aprovechando sus redes establecidas y sus capacidades de penetración en los mercados. Basta ver la realidad argentina para comprender los intereses de grandes corporaciones entre los “cableros” y las “Telcos”.
Por último, la Televisión Móvil promete ser “la televisión del futuro” como fue en algún momento la incursión del TV color en los hogares. La televisión móvil será sin duda una disrupción vertical: desde la producción de contenidos, la emisión y los hábitos de consumo vinculado a los diferentes tipos de dispositivos receptores y sus lugares de aplicación.
Hasta aquí lo dicho, responde a escenarios de las “grandes ligas”, de las grandes corporaciones y empresas de las telecomunicaciones y medios de comunicación. Pero ante esta realidad, ¿para quién más representa una gran oportunidad la TV digital?
La Digitalización de la TV hace converger las tres industrias que hasta entonces eran primos lejanos, ahora son primos-hermanos: Broadcasters, telcos y la industria de las tecnologías de la información. En esta última aparentemente los emprendedores pueden tener un lugar más que interesante. En definitiva lo que permitirá la digitalización de la TV es la creación de nichos de mercado, donde las empresas pequeñas y medianas podrán especializarse en desarrollos específicos
Solo resta poner un ejemplo instalado ya en el mercado europeo. Italia tiene una red de TV digital desarrollada por el impulso del gobierno en su momento. Esto tuvo como uno de los efectos el desarrollo de las aplicaciones interactivas. Las cajas decodificadoras son como unas pequeñas computadoras –en un sentido amplio- que permite la operabilidad de aplicaciones. En el caso europeo es posible desarrollar aplicaciones en Java y hacerlas correr en las cajas. Al ser Java un lenguaje por demás difundido entre los desarrolladores desde hace años, hace que las barreras de acceso al mercado de las aplicaciones interactivas sean casi nulas. Es bueno aclarar que esto también sucede en cierta medida con el estándar estadounidense. Solo se necesita contar con un software para trabajar sobre la lógica de las cajas decodificadoras. Podemos encontrar software cerrado –donde producción y distribución casi van de la mano- y software propietario abierto –donde la producción es independiente de la distribución o mejor dicho sobre qué tipo de dispositivo correrá.
Da la sensación que este nicho de mercado para las TICs está recién naciendo; incluso en los países desarrollados. Existen diferencias claras en el desarrollo europeo. Los más avanzados, Finlandia, Suecia e Italia se diferencian bastante de una España emergente. En América Latina el mercado empieza a crearse a partir de la adopción de los standards de televisión digital disponibles –europeo, estadounidense o japonés-. Lo que está claro es que ya se puede comenzar a explorar posibilidades mirando los mercados desarrollados. La lógica es la misma que en los otros sectores y nichos de las TI: exportación de software para países desarrollados.
Marcos Algorta – Area Sales Manager de Icareus Ltd. empresa finlandesa dedicada al desarrollo de tecnología y software para televisión digital y televisión móvil.
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