Las marcas frente a las nuevas tecnologías | by Dokier – Primer central de medios interactiva en Uruguay
Thursday, October 15th, 2009
Las personas viven cada vez más conectadas, participan online activamente y ahora cada vez más a través de sus celulares (mobile), generando sus propios contenidos, eligiendo qué mensajes desean recibir, cuándo desean recibirlos y opinando sobre las marcas. Las opiniones que los consumidores intercambian a través de redes sociales es lo que relamente piensan y sienten sobre las marcas. Por eso hoy, no estar presentes en medios interactivos con estas caracterísitcas con lleva para las marcas el riesgo de no existir para sus potenciales conumidores.
Las posibilidades de los nuevos medios de comunicación hoy son infinitas. Todos los días surge una nueva tecnología que le permite a las marcas estar más cerca de su público.
DoKier es una empresa que ofrece soluciones integrales en Digital & Mobile. Su gran desafío es hacer posible que las marcas estén presentes y visibles en los nuevos medios interactivos, generando una comunicación bidireccional forjando relaciones duraderas con sus actuales y potenciales consumidores.
La especialidad de DoKier es encontrar y comunicarse con los consumidores que las marcas están buscando. Varios de sus clientes: Itaú, Poett, UNICEF entre otros, descubrieron las potencialidades del medio, apuntando ferozmente al mismo dentro de su mix de medios. Y los resultados en todos los casos son sorprendentes.
Mucho se habla en ámbitos académicos y empresariales sobre las oportunidades y desafíos de la incursión de la Televisión Digital. Mucho se habla y creo de manera no totalmente acertada, sobre temas que son datos de la realidad y por lo tanto es preferible discutir no sobre lo que va a pasar, sino lo que vamos a hacer con lo que va a suceder.
La comunicadora, antropóloga y docente argentina Paula Sibila, publicó un libro de 326 página simpáticamente titulado “La intimidad como espectáculo” (FCE, 2008). En este libro, la autora analiza las claves con las que se presenta la exhibición de la intimidad en la escena contemporánea y los diversos modos que asume el yo de quienes deciden abandonar el anonimato para lanzarse al dominio del espacio público a través de blogs, fotologs, webcams y sitios / negocios web como Youtube y Facebook.
